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蒙牛收购贝拉米,具体是怎么回事?

  • 小敏
  • 2019-09-17 14:44:43
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  随着二胎的全面开放,新生儿的市场开始庞大起来,而这利好了一众婴幼儿制品厂商,首当其冲的就是中国婴幼儿奶粉企业,比如蒙牛为了提升自己的形象,决定去收购贝拉米。

  9月16日,中国婴幼儿配方奶粉市场发生了一件比较大的事情,那就是蒙牛宣布即将收购澳大利亚的贝拉米了,这个是也是全球领先的有机婴儿配方奶粉制造商。

  中国大部分的宝妈们都很熟徐贝拉米,贝拉米品牌已经通过ACO和NASAA国际权威机构的双重认证,这家澳大利亚企业赢得了中国广大中、高收入家庭的信任,成为婴幼儿配方奶粉绝对的“红网”渠道。2016年和2017年,贝拉米在中国市场的销售额增长了20%以上。去年11月,他们还在首届中国国际进口商品交易会上以“特邀参展商”的身份大出风头。

蒙牛收购贝拉米.jpg

  贝拉米也非常清楚,中国市场对他们来说是决定性的。他们邀请刚生下二胎的孙燕姿作为他们的代言人。线下渠道建设也在继续推进中,可谓是煞费苦心。但事实上,贝拉米在中国市场的根基还不够稳固,大多数消费者仍将其视为一个“代购”品牌,远未充分释放其高端产品和品牌的势头。

  再说说这次的收购方蒙牛,在奶粉行业长期以来被伊利压着喘不过气,这导致蒙牛的业绩被拖累了一大截。今年7月,蒙牛以40多亿元的价格出售了君乐宝,这在奶粉行业引起了轩然大波。蒙牛的解释是,君乐宝的母公司和蒙牛有竞争关系,其基本的产品定位已经不再适合蒙牛发展高端产品的定位,而且还有拖累的迹象。这次蒙牛收购了超高端奶粉品牌贝拉米,充分印证了当时的反应。

  为了帮助贝拉米更好地适应中国市场,蒙牛还开发了三个项目。他们在新闻发布会上表示,他们将“立即开始推动贝拉米实现品牌、质量和服务的全面升级和优化,帮助其更好地适应和拓展中国市场”。

  如果会所品牌方面,那么蒙牛是肯定有优势的,而且蒙牛一直以来在不断的开阔市场。如果说道质量方面,蒙牛和雅士利在中国奶粉市场已经有十多年的历史。对中国的市场环境和消费需求有很好的了解。他们坚信蒙牛推出的贝拉米产品会推出一系列专门针对中国婴儿的高端有机奶粉。

  这次蒙牛收购贝拉米是一个双赢的选择,但是外国品牌和中国品牌的结合,是否能够打通成功之路,还需要进一步观察,但是大概率会按照以上的分析来发展,不然这次收购就没有什么意义了。更多股票新闻头条尽在本网.

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