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微信公众号原创文章为何没有阅读量?如何提高流量?_微素达

微信公众号原创文章为何没有阅读量?如何提高流量?

2017-01-11 23 0

  做微信公众号运营,是个长期积累的过程,对那些没有社会地位的原创作者们来说,他们即使写出非常出色的微信公众号原创文章,仍然无法获得关注。反观一些转载微信公众号阅读量众多,下面我们就来看下造成这种情况的原因是什么。

  在没有利益驱使下,持续提供微信公众号原创文章,是很难做到的,毕竟写作是一种智力工作,是一种创造性工作,无法保证每篇都是精品。而抄袭者,则可以保证每篇都是精品,可以看到同一篇文章在不同微信公众号阅读量都有上万次,反而在原创者的公众号上只有几百个可怜的阅读量。

  非原创公众号为何拥有巨大流量?

  与原创者难以获得流量相对应的是,非微信公众号原创文章反而有着优质的阅读量,这是为何?

  1、有清晰的定位。这些非原创公众号,一般都会起一个非常具有社会认同感的名字,比如,互联网研究中心、心理学实验室、某教授、某博士、某思维专家......,这些名字给读者的心理打了“预防针”,产生社会认同。而原创者的公众号,则一般都以自己的名字命名,但很难具有社会认同感。

  2、从所有优秀原创者那里获得内容。这些非微信公众号原创文章基本是从传统媒体、公众号中寻找优质内容,以保证每一篇都十分出色。

  微信原创保护的作用有多大?

  为了保护原创者的权益,微信公众平台推出了原创保护机制、举报机制以及赞赏、广告,希望让“劳者有所得”。对此,是非常值得称赞的,作为平台方,制定好的规则,是平台得以运转的必要条件。

  1、原创标识让抄袭者更光明正大。一篇文章,如果设置为可转载,那么其他公众号在转发的时候,就会自动转发原创者的内容,并在文章结尾出现原创者的公众号。以此来证明文章的出处,也让转载者变得光明正大。

  但是这给原创者所带来的关注、流量是十分有限的。因为微信读者的阅读习惯已经培养成“喂饭式”,他们在微信朋友圈不断的被他人“喂给”内容,已经失去了自我关注、甄别的能力。

  2、设置成不允许转载的后果可能十分严重。如果原创作者设置成文章不允许转载,那么非原创公众号会改掉文章的标题、小标题,甚至替换部分内容变成自己的原创,微信的智能比对机制就会失去作用。更为可怕的是,这些“小偷”还会在你的微信公众号原创文章后面进行“举报”。

  微信公众号生态的核心是什么?

  企鹅智库的报告说:“微信公众号+自媒体,改变了媒体舆论场权重配比。众媒时代,信息传播架构将被社交媒体消解和重构”“去中心化的新媒体架构依赖于强社交链”。“社交媒体”“去中心化”这些时髦的字眼似乎在讲述微信公众号这个产品的伟大。

  1、长尾经济。克里斯·安德森在2006年出版了一本震撼全球的著作《长尾理论》,本书的第一章就讲了“技术正在将大规模市场转化为无数的利基市场”,在第三章又讲了“万不可小视数以百万计的业余生产者”,同时他还论证了在互联网的时代,80/20法则为何会失效。

  微信称“再小的个体,也有自己的品牌“,在这个平台上允许所有业余人士搞专业媒体才能做得事情,博客时代也是如此,只是在微信时代,社交又赋予了文章的自传播力。其实,这本质就是长尾经济。

  2、让每个作者都有自己的读者。在6亿微信用户中,人人都联网后,意味着一个“选择与被选择”的大爆炸时代来临。每个细分领域都可以获得海量对此感兴趣的读者,然后贡献源源不断的阅读量。

  这是一个分布式系统,是互联网技术带来的变革。如果按照这个愿景,微信公众号将创造一个非常完美的崭新媒体生态。

  3、完美的长尾经济只存在于作家的理论中。淘宝也是这种分布式平台的创造者,也是长尾理论的践行者,每个人都可以是卖家也可以是买家。然而最终平台陷入了流量的争夺战,为了获取好评与排名,商户不得不采取刷单的手段以将自己的商品展示在顾客的眼前。

  同样,微信公众号有1000万个,这是一种长尾经济,大量普通人通过微信公众号创业,这诞生了新的就业和工种。这都是值得称赞的,然而这只是改变了传播的规则,在生产者的一侧,优秀的内容与垃圾内容的占比还是20/80。同样,最富创造力的原创作者所获得的收益、阅读数仍然符合20/80原则。因此,根本就没有实现“再小的个体,也有自己的品牌“。

  4、创造者得不到尊重的生态。微信树立了一些个人公众号、企业公众号的典型,比如,罗振宇、招商银行,这些公众号的成功都是平台为了推广而设立的样本。除此之外,再没有第二个罗振宇,第二个招商银行。这其实不能叫做对创造者的尊重。

  作为一个平台的搭建者,就如同一个社会的管理者一样,他们应致力于搭建服务大众的公平环境。如果其法律法规无法让创造者获得尊重,这必然产生一个严重的“负激励”。

  无论是《长尾理论》还是后来克莱·舍基写的另一本书《未来是湿的》,其所阐述的理论都是基于互联网社会的,基于技术的,而并非基于真实社会,我们应该看到这些理论的局限性。

  如何在微信这个生态中,培养人们崇尚创造,崇尚勤奋,而不是崇尚“喂饭式”阅读,崇尚不劳而获,这应该是一个影响数亿人的平台所传递的正确价值观。而这种价值观则需要通过更加符合社会伦理的法律法规来构建、实施。

  为了鼓励原创,尊重原创作者的劳动,微信应该再抬高抄袭者的不劳而获的门槛。对于《原创保护机制》,我提两个并不成熟的想法:

  1、让原创者设置转载付费金额,非原创公众号转载的时候都要付费才可以完成转载;2、原创者设置免费转载,但非原创公众号必须将该文章广告收益的80%分给原创者。

  当然,短期看这些规定无关乎平台的收入,甚至会降低收入,但是长远看则关系到平台兴衰,关系到企业基业长青。

  纵然现在部分微信公众号原创文章阅读量不高,但是尽量坚持下去,并且学会在其他大平台上推广营销,双管齐下才是王道!以上介绍希望对大家有所帮助,更多微信素材、微商资讯,尽在微素达!

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  《企业微信公众号推广怎么做?如何推广微信号

  《微信公众号运营五步曲教你如何实现盈利

  《如何运营微信公众号?公众号运营须知的4个误区

微信公众号原创文章为何没有阅读量?如何提高流量?

2017-01-11来源:liting123阅读:23

  做微信公众号运营,是个长期积累的过程,对那些没有社会地位的原创作者们来说,他们即使写出非常出色的微信公众号原创文章,仍然无法获得关注。反观一些转载微信公众号阅读量众多,下面我们就来看下造成这种情况的原因是什么。

  在没有利益驱使下,持续提供微信公众号原创文章,是很难做到的,毕竟写作是一种智力工作,是一种创造性工作,无法保证每篇都是精品。而抄袭者,则可以保证每篇都是精品,可以看到同一篇文章在不同微信公众号阅读量都有上万次,反而在原创者的公众号上只有几百个可怜的阅读量。

  非原创公众号为何拥有巨大流量?

  与原创者难以获得流量相对应的是,非微信公众号原创文章反而有着优质的阅读量,这是为何?

  1、有清晰的定位。这些非原创公众号,一般都会起一个非常具有社会认同感的名字,比如,互联网研究中心、心理学实验室、某教授、某博士、某思维专家......,这些名字给读者的心理打了“预防针”,产生社会认同。而原创者的公众号,则一般都以自己的名字命名,但很难具有社会认同感。

  2、从所有优秀原创者那里获得内容。这些非微信公众号原创文章基本是从传统媒体、公众号中寻找优质内容,以保证每一篇都十分出色。

  微信原创保护的作用有多大?

  为了保护原创者的权益,微信公众平台推出了原创保护机制、举报机制以及赞赏、广告,希望让“劳者有所得”。对此,是非常值得称赞的,作为平台方,制定好的规则,是平台得以运转的必要条件。

  1、原创标识让抄袭者更光明正大。一篇文章,如果设置为可转载,那么其他公众号在转发的时候,就会自动转发原创者的内容,并在文章结尾出现原创者的公众号。以此来证明文章的出处,也让转载者变得光明正大。

微信公众号原创文章阅读量

  但是这给原创者所带来的关注、流量是十分有限的。因为微信读者的阅读习惯已经培养成“喂饭式”,他们在微信朋友圈不断的被他人“喂给”内容,已经失去了自我关注、甄别的能力。

  2、设置成不允许转载的后果可能十分严重。如果原创作者设置成文章不允许转载,那么非原创公众号会改掉文章的标题、小标题,甚至替换部分内容变成自己的原创,微信的智能比对机制就会失去作用。更为可怕的是,这些“小偷”还会在你的微信公众号原创文章后面进行“举报”。

  微信公众号生态的核心是什么?

  企鹅智库的报告说:“微信公众号+自媒体,改变了媒体舆论场权重配比。众媒时代,信息传播架构将被社交媒体消解和重构”“去中心化的新媒体架构依赖于强社交链”。“社交媒体”“去中心化”这些时髦的字眼似乎在讲述微信公众号这个产品的伟大。

  1、长尾经济。克里斯·安德森在2006年出版了一本震撼全球的著作《长尾理论》,本书的第一章就讲了“技术正在将大规模市场转化为无数的利基市场”,在第三章又讲了“万不可小视数以百万计的业余生产者”,同时他还论证了在互联网的时代,80/20法则为何会失效。

  微信称“再小的个体,也有自己的品牌“,在这个平台上允许所有业余人士搞专业媒体才能做得事情,博客时代也是如此,只是在微信时代,社交又赋予了文章的自传播力。其实,这本质就是长尾经济。

  2、让每个作者都有自己的读者。在6亿微信用户中,人人都联网后,意味着一个“选择与被选择”的大爆炸时代来临。每个细分领域都可以获得海量对此感兴趣的读者,然后贡献源源不断的阅读量。

  这是一个分布式系统,是互联网技术带来的变革。如果按照这个愿景,微信公众号将创造一个非常完美的崭新媒体生态。

  3、完美的长尾经济只存在于作家的理论中。淘宝也是这种分布式平台的创造者,也是长尾理论的践行者,每个人都可以是卖家也可以是买家。然而最终平台陷入了流量的争夺战,为了获取好评与排名,商户不得不采取刷单的手段以将自己的商品展示在顾客的眼前。

  同样,微信公众号有1000万个,这是一种长尾经济,大量普通人通过微信公众号创业,这诞生了新的就业和工种。这都是值得称赞的,然而这只是改变了传播的规则,在生产者的一侧,优秀的内容与垃圾内容的占比还是20/80。同样,最富创造力的原创作者所获得的收益、阅读数仍然符合20/80原则。因此,根本就没有实现“再小的个体,也有自己的品牌“。

  4、创造者得不到尊重的生态。微信树立了一些个人公众号、企业公众号的典型,比如,罗振宇、招商银行,这些公众号的成功都是平台为了推广而设立的样本。除此之外,再没有第二个罗振宇,第二个招商银行。这其实不能叫做对创造者的尊重。

  作为一个平台的搭建者,就如同一个社会的管理者一样,他们应致力于搭建服务大众的公平环境。如果其法律法规无法让创造者获得尊重,这必然产生一个严重的“负激励”。

  无论是《长尾理论》还是后来克莱·舍基写的另一本书《未来是湿的》,其所阐述的理论都是基于互联网社会的,基于技术的,而并非基于真实社会,我们应该看到这些理论的局限性。

  如何在微信这个生态中,培养人们崇尚创造,崇尚勤奋,而不是崇尚“喂饭式”阅读,崇尚不劳而获,这应该是一个影响数亿人的平台所传递的正确价值观。而这种价值观则需要通过更加符合社会伦理的法律法规来构建、实施。

  为了鼓励原创,尊重原创作者的劳动,微信应该再抬高抄袭者的不劳而获的门槛。对于《原创保护机制》,我提两个并不成熟的想法:

  1、让原创者设置转载付费金额,非原创公众号转载的时候都要付费才可以完成转载;2、原创者设置免费转载,但非原创公众号必须将该文章广告收益的80%分给原创者。

  当然,短期看这些规定无关乎平台的收入,甚至会降低收入,但是长远看则关系到平台兴衰,关系到企业基业长青。

  纵然现在部分微信公众号原创文章阅读量不高,但是尽量坚持下去,并且学会在其他大平台上推广营销,双管齐下才是王道!以上介绍希望对大家有所帮助,更多微信素材、微商资讯,尽在微素达!

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